2020年洗衣機(jī)行業(yè)在下半年將會(huì)迎來(lái)怎樣的走勢(shì)?
2020-08-08 10:36:34 點(diǎn)擊：
疫情讓洗衣機(jī)行業(yè)經(jīng)歷了一季度的業(yè)績(jī)遇冷。進(jìn)入4、5月份后，疫情對(duì)洗衣機(jī)行業(yè)的影響逐漸減弱，市場(chǎng)逐漸回暖，經(jīng)歷過(guò)這一次疫情的洗禮，洗衣機(jī)行業(yè)表現(xiàn)出了諸多的新變化，洗衣機(jī)健康除菌技術(shù)推陳出新，洗烘一體機(jī)、大容量、分類(lèi)洗等多種需求逆市增長(zhǎng)，洗衣機(jī)行業(yè)在下半年又將會(huì)迎來(lái)怎樣的走勢(shì)?又有哪些新技術(shù)新需求帶動(dòng)著行業(yè)進(jìn)一步增長(zhǎng)?
前半年市場(chǎng)下滑
南京洗衣機(jī)清洗售后據(jù)了解全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月中國(guó)家電市場(chǎng)零售額同比下滑32.0%，多個(gè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。洗衣機(jī)處于旋渦中心， 2020年一季度洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額為107億元，同比下滑34.8%，零售量603萬(wàn)臺(tái)，同比下滑27.4%。進(jìn)入四月以后，疫情影響逐漸減弱，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年4月洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額為45.6億元，同比下滑11.4%，零售量為232.0萬(wàn)臺(tái)，同比下滑7.7%。其中，線上市場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正，量額同比分別上漲8.3%和1.5%。
從產(chǎn)品端來(lái)看，疫情期間，內(nèi)筒自清潔、免清洗，除菌、除螨洗衣機(jī)產(chǎn)品熱銷(xiāo)，據(jù)中怡康第19周洗衣機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)，在累計(jì)19周暢銷(xiāo)產(chǎn)品排行榜TOP15中，有10款為帶有烘干功能的健康類(lèi)洗衣機(jī)。
大容量以及洗烘一體機(jī)產(chǎn)品進(jìn)一步滲透，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1-4月線上10KG產(chǎn)品零售額占比同比提升20.0%。2020年1-4月洗烘一體機(jī)線下的零售額占比已達(dá)到45.9%，而線上的占比也突破了27%。
從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)以及品牌來(lái)看的話，疫情期間洗衣機(jī)行業(yè)的馬太效應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)，價(jià)格區(qū)間也呈現(xiàn)兩極增長(zhǎng)趨勢(shì)，2K以下的中低端和6-8K的高端市場(chǎng)成為線上市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。
2020年下半年洗衣機(jī)市場(chǎng)又該是何種走勢(shì)呢?奧維云網(wǎng)產(chǎn)品研究經(jīng)理徐金夢(mèng)認(rèn)為“進(jìn)入5、6月份，疫情對(duì)于洗衣機(jī)市場(chǎng)的影響將進(jìn)一步減弱，隨著618大促臨近，整體市場(chǎng)有望在6月扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，實(shí)現(xiàn)同比上漲。”
健康洗滌技術(shù)推陳出新 分類(lèi)洗滌挖掘消費(fèi)需求
疫情期間，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念被重塑，對(duì)健康功能的洗衣機(jī)需求高漲，加之《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案(試行第四版)》中明確指出，新型冠狀病毒對(duì)紫外線和熱敏感，56℃ 30分鐘、乙醚、75%乙醇、含氯消毒劑、過(guò)氧乙酸和氯仿等脂溶劑均可有效滅活病毒，進(jìn)一步刺激了洗衣機(jī)產(chǎn)品在健康洗滌技術(shù)方面的推陳出新。另外消費(fèi)者對(duì)大容量和烘干功能的需求也比較突出，近期企業(yè)推出的新品幾乎都是將健康功能與大容量及烘干功能融合在一起。
松下聯(lián)合京東推出的N5系列洗烘一體機(jī)主打Ag+光動(dòng)銀除菌技術(shù)，通過(guò)藍(lán)光照射水流產(chǎn)生羥基自由基，與銀離子一起作用雙效除菌，有效去除衣物上的細(xì)菌真菌，對(duì)金黃色葡萄球菌、大腸桿菌、白色念珠菌的去除率高達(dá)98%以上。同時(shí)這款洗烘一體機(jī)還能一次烘干6KG超大容量的衣物，暢享“一洗即干”的體驗(yàn)。
美的舉辦產(chǎn)品品鑒會(huì)，重點(diǎn)推薦旗下經(jīng)典的美的初見(jiàn)系列、小天鵝超微凈泡水魔方系列和COLMO云圖系列洗干套裝，其中美的初見(jiàn)系列洗干套裝主打大容量、新風(fēng)祛味、升級(jí)濾網(wǎng)、紫外線除菌凈螨技術(shù);小天鵝超微凈泡水魔方系列洗干套裝則更適合中高產(chǎn)階級(jí)，搭載行業(yè)最前沿的超微凈泡技術(shù)解決洗滌殘留問(wèn)題，蒸汽免熨燙直擊洗衣和烘干易褶皺痛點(diǎn)，一鍵解決高端面料衣物精致護(hù)理難題，紫外線除菌技術(shù)實(shí)現(xiàn)衣物深度除菌。COLMO云圖系列洗干套裝更是以AI感知技術(shù),識(shí)地識(shí)水識(shí)氣候,為每一次洗滌定制專(zhuān)屬洗、干方案，讓未來(lái)洗護(hù)方式呈現(xiàn)眼前。
海爾推出的墨盒直驅(qū)洗衣機(jī)是一款擁有10公斤大容量的產(chǎn)品，能通過(guò)洗衣機(jī)、洗衣液、頑固污漬助洗液的默契配合，無(wú)需手動(dòng)搓洗和預(yù)處理便能將頑漬清洗干凈，搭載的墨盒式配給系統(tǒng)，能夠精準(zhǔn)檢測(cè)當(dāng)?shù)厮|(zhì)、衣物重量，并根據(jù)檢測(cè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放洗衣液和助洗液，精準(zhǔn)度達(dá)到±1ml，讓用戶不再糾結(jié)洗衣液投放難題。
惠而浦帝王H洗烘一體機(jī)首創(chuàng)“混動(dòng)除菌”技術(shù)，殺菌、除螨、消滅病毒的強(qiáng)大潔凈性能，源于惠而浦獨(dú)家的智氧健康科技，而蒸汽除菌將在一輪程序中達(dá)成衣物的第二重潔凈消殺和織物養(yǎng)護(hù)。
西門(mén)子最新上市的輕顏系列洗衣機(jī)和洗烘一體機(jī)搭載西門(mén)子iSensoric智感系統(tǒng)，擁有多個(gè)高精度傳感器，自動(dòng)設(shè)置最佳轉(zhuǎn)速和溫度，輕顏系列洗干一體機(jī)擁有7kg烘干容量，搭載的熱風(fēng)清新功能利用60℃低溫循環(huán)蒸氣層去除惱人火鍋味和煙味，高效省時(shí)開(kāi)啟更多品質(zhì)生活可能。
格蘭仕推出了云滴滴智能蒸汽洗衣機(jī)，這款洗衣機(jī)的高溫蒸汽洗功能，可以通過(guò)立體高溫蒸汽噴射，強(qiáng)效殺除附著在衣物表面和內(nèi)部的頑固細(xì)菌，除菌率高達(dá)99.99%，同時(shí)90℃高溫筒自潔功能用高溫?zé)崴疀_刷筒壁，避免細(xì)菌滋生。
觀察企業(yè)近期發(fā)布的新品，高溫洗滌已然成了標(biāo)配，除菌方式也更為豐富，如紫外線、臭氧、銀離子等等，“健康”洗衣機(jī)在市場(chǎng)和在消費(fèi)者心中的重視程度，達(dá)到了前所未有的高度。
前半年市場(chǎng)下滑
南京洗衣機(jī)清洗售后據(jù)了解全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月中國(guó)家電市場(chǎng)零售額同比下滑32.0%，多個(gè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。洗衣機(jī)處于旋渦中心， 2020年一季度洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額為107億元，同比下滑34.8%，零售量603萬(wàn)臺(tái)，同比下滑27.4%。進(jìn)入四月以后，疫情影響逐漸減弱，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年4月洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額為45.6億元，同比下滑11.4%，零售量為232.0萬(wàn)臺(tái)，同比下滑7.7%。其中，線上市場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正，量額同比分別上漲8.3%和1.5%。
但是如果我們把時(shí)間線再拉長(zhǎng)一點(diǎn)的話，在疫情爆發(fā)之前，洗衣機(jī)行業(yè)已經(jīng)顯現(xiàn)出增長(zhǎng)疲態(tài)，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量3844萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.2%，零售額711億元，同比下降0.6%;其中線上零售量2277萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.9%，零售額308億元，同比增長(zhǎng)5.7%;線下市場(chǎng)零售量1568萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%，零售額4.3億元，同比下降4.9%。
從產(chǎn)品端來(lái)看，疫情期間，內(nèi)筒自清潔、免清洗，除菌、除螨洗衣機(jī)產(chǎn)品熱銷(xiāo)，據(jù)中怡康第19周洗衣機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)，在累計(jì)19周暢銷(xiāo)產(chǎn)品排行榜TOP15中，有10款為帶有烘干功能的健康類(lèi)洗衣機(jī)。
大容量以及洗烘一體機(jī)產(chǎn)品進(jìn)一步滲透，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1-4月線上10KG產(chǎn)品零售額占比同比提升20.0%。2020年1-4月洗烘一體機(jī)線下的零售額占比已達(dá)到45.9%，而線上的占比也突破了27%。
從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)以及品牌來(lái)看的話，疫情期間洗衣機(jī)行業(yè)的馬太效應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)，價(jià)格區(qū)間也呈現(xiàn)兩極增長(zhǎng)趨勢(shì)，2K以下的中低端和6-8K的高端市場(chǎng)成為線上市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。
2020年下半年洗衣機(jī)市場(chǎng)又該是何種走勢(shì)呢?奧維云網(wǎng)產(chǎn)品研究經(jīng)理徐金夢(mèng)認(rèn)為“進(jìn)入5、6月份，疫情對(duì)于洗衣機(jī)市場(chǎng)的影響將進(jìn)一步減弱，隨著618大促臨近，整體市場(chǎng)有望在6月扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，實(shí)現(xiàn)同比上漲。”
健康洗滌技術(shù)推陳出新 分類(lèi)洗滌挖掘消費(fèi)需求
疫情期間，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念被重塑，對(duì)健康功能的洗衣機(jī)需求高漲，加之《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案(試行第四版)》中明確指出，新型冠狀病毒對(duì)紫外線和熱敏感，56℃ 30分鐘、乙醚、75%乙醇、含氯消毒劑、過(guò)氧乙酸和氯仿等脂溶劑均可有效滅活病毒，進(jìn)一步刺激了洗衣機(jī)產(chǎn)品在健康洗滌技術(shù)方面的推陳出新。另外消費(fèi)者對(duì)大容量和烘干功能的需求也比較突出，近期企業(yè)推出的新品幾乎都是將健康功能與大容量及烘干功能融合在一起。
松下聯(lián)合京東推出的N5系列洗烘一體機(jī)主打Ag+光動(dòng)銀除菌技術(shù)，通過(guò)藍(lán)光照射水流產(chǎn)生羥基自由基，與銀離子一起作用雙效除菌，有效去除衣物上的細(xì)菌真菌，對(duì)金黃色葡萄球菌、大腸桿菌、白色念珠菌的去除率高達(dá)98%以上。同時(shí)這款洗烘一體機(jī)還能一次烘干6KG超大容量的衣物，暢享“一洗即干”的體驗(yàn)。
美的舉辦產(chǎn)品品鑒會(huì)，重點(diǎn)推薦旗下經(jīng)典的美的初見(jiàn)系列、小天鵝超微凈泡水魔方系列和COLMO云圖系列洗干套裝，其中美的初見(jiàn)系列洗干套裝主打大容量、新風(fēng)祛味、升級(jí)濾網(wǎng)、紫外線除菌凈螨技術(shù);小天鵝超微凈泡水魔方系列洗干套裝則更適合中高產(chǎn)階級(jí)，搭載行業(yè)最前沿的超微凈泡技術(shù)解決洗滌殘留問(wèn)題，蒸汽免熨燙直擊洗衣和烘干易褶皺痛點(diǎn)，一鍵解決高端面料衣物精致護(hù)理難題，紫外線除菌技術(shù)實(shí)現(xiàn)衣物深度除菌。COLMO云圖系列洗干套裝更是以AI感知技術(shù),識(shí)地識(shí)水識(shí)氣候,為每一次洗滌定制專(zhuān)屬洗、干方案，讓未來(lái)洗護(hù)方式呈現(xiàn)眼前。
海爾推出的墨盒直驅(qū)洗衣機(jī)是一款擁有10公斤大容量的產(chǎn)品，能通過(guò)洗衣機(jī)、洗衣液、頑固污漬助洗液的默契配合，無(wú)需手動(dòng)搓洗和預(yù)處理便能將頑漬清洗干凈，搭載的墨盒式配給系統(tǒng)，能夠精準(zhǔn)檢測(cè)當(dāng)?shù)厮|(zhì)、衣物重量，并根據(jù)檢測(cè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放洗衣液和助洗液，精準(zhǔn)度達(dá)到±1ml，讓用戶不再糾結(jié)洗衣液投放難題。
惠而浦帝王H洗烘一體機(jī)首創(chuàng)“混動(dòng)除菌”技術(shù)，殺菌、除螨、消滅病毒的強(qiáng)大潔凈性能，源于惠而浦獨(dú)家的智氧健康科技，而蒸汽除菌將在一輪程序中達(dá)成衣物的第二重潔凈消殺和織物養(yǎng)護(hù)。
西門(mén)子最新上市的輕顏系列洗衣機(jī)和洗烘一體機(jī)搭載西門(mén)子iSensoric智感系統(tǒng)，擁有多個(gè)高精度傳感器，自動(dòng)設(shè)置最佳轉(zhuǎn)速和溫度，輕顏系列洗干一體機(jī)擁有7kg烘干容量，搭載的熱風(fēng)清新功能利用60℃低溫循環(huán)蒸氣層去除惱人火鍋味和煙味，高效省時(shí)開(kāi)啟更多品質(zhì)生活可能。
格蘭仕推出了云滴滴智能蒸汽洗衣機(jī)，這款洗衣機(jī)的高溫蒸汽洗功能，可以通過(guò)立體高溫蒸汽噴射，強(qiáng)效殺除附著在衣物表面和內(nèi)部的頑固細(xì)菌，除菌率高達(dá)99.99%，同時(shí)90℃高溫筒自潔功能用高溫?zé)崴疀_刷筒壁，避免細(xì)菌滋生。
觀察企業(yè)近期發(fā)布的新品，高溫洗滌已然成了標(biāo)配，除菌方式也更為豐富，如紫外線、臭氧、銀離子等等，“健康”洗衣機(jī)在市場(chǎng)和在消費(fèi)者心中的重視程度，達(dá)到了前所未有的高度。
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